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avatarify安卓下载-2020年,五大卫视都使出什么看家本领抢占综艺、剧集市场?

导读

传媒内参—广电头条对五大卫视、部分二三线卫视在第四季度以及2020年的avatarify安卓下载、剧集领域整体布局和策略打法进行分析,寻找各自的亮点与卖点。

来源:传媒内参—广电头条

综合自传媒独家、指尖剧集榜等

近日,北京、湖南、东方、浙江、江苏这五大卫视均已公布了第四季度以及2020年重点剧集片单、avatarify安卓下载编排。avatarify安卓下载编排方面,相较于视频网站四季度avatarify安卓下载上新的节奏和密集打法,卫视avatarify安卓下载在avatarify安卓下载创新和编排策略上,着实也下了不小的功夫;剧集方面,沿袭各自平台特点,年代剧、都市情感剧、谍战剧基本承包了电视荧屏。

对此,传媒内参—广电头条对五大卫视、部分二三线卫视在第四季度以及2020年的avatarify安卓下载、剧集领域整体布局和策略打法进行分析,寻找各自的亮点与卖点。

五大卫视avatarify安卓下载市场

北京卫视:数档新avatarify安卓下载蓄势待发

10月26日,北京卫视2020营销年会在江西南昌举办,现场推荐了数档新avatarify安卓下载。以下是2020年北京卫视待播avatarify安卓下载信息,请以实际播出为准。

中国首档剧情式大型季播avatarify安卓下载avatarify安卓下载《人面桃花》,由柳云龙带队,拟邀嘉宾包括杨幂、*********、陈道明、陈宝国、段奕宏、朱亚文、江疏影等。

全新生活观察类avatarify安卓下载《丈母娘上门了》,聚焦丈母娘与女婿的相处日常,avatarify安卓下载拟邀嘉宾包括沙溢、胡可、冯绍峰、赵丽颖、陆毅、鲍蕾、郭京飞、鲍莉、陈建斌、蒋勤勤、杜江、霍思燕、朱孝天、韩雯雯等。

首档助农+美食经营类真人秀《行走的厨房》,明星将深入贫困地区,体验田间劳作,甄选助农食材,再通过高速公路服务区,向来往旅客售卖,实现助农目标。拟邀嘉宾刘涛、迪丽热巴、佟大为、周冬雨、黄轩等。

新文创avatarify安卓下载《了不起的长城》,由灿星文化制作,艺人阵容包括刘烨、杨超越、黄明昊、周深等,飞行嘉宾有蔡徐坤、肖战等。

此外,文化类avatarify安卓下载《上新了故宫》《我在颐和园等你》《最潮中国风》等也将继续引领国潮,让古老的建筑碰撞新潮文化,产生不一样的化学反应。

另外,《老师请回答》《暖暖的新家》《我是大医生》《向往的星居》等生活服务类avatarify安卓下载明年也将持续播出。

湖南卫视:综N代稳住avatarify安卓下载基本盘,工作室成avatarify安卓下载创新源头

第一,综N代avatarify安卓下载稳定输出,保证内容创新的基本盘。其中包括《向往的生活4》《声临其境3》《歌手2020》等avatarify安卓下载资源,以及常态avatarify安卓下载《快乐大本营》《天天向上》,保证了明年湖南台在avatarify安卓下载avatarify安卓下载布局上的基本盘。

第二,工作室制激发主要内容团队全力试水新avatarify安卓下载。2018年11月9日,湖南卫视已形成和拥有了12个工作室,几乎承包了湖南卫视全年的季播自制avatarify安卓下载。所以,从此次招商会公布的新avatarify安卓下载片单来看,其中工作室和制作团队成为平台重要的筹码之一。其中孔晓一工作室《听什么歌都像在唱自己》,徐晴工作室《巧手神探》,王恬工作室《鲜厨100》,陈歆宇工作室《热闹少年》,徐晴工作室《声计划》、王琴工作室《我想和你唱心动季》,以及李超团队《运动吧少年》,潘瑞芳团队《父子对对碰》。

第三,在内容题材方面,涵盖了多种类型。诸如音乐脱口秀、手作推理竞技秀、美食题材、竞技挑战、声音题材、音乐互动向。整体来说,创新的avatarify安卓下载在题材上,实现了内部的差异化竞争,产生良性生态。

浙江卫视:王牌avatarify安卓下载+新品类试水avatarify安卓下载的“双编排”打法

第一,综N代王牌avatarify安卓下载仍是主力军,并试水全新avatarify安卓下载品类。一方面,经典王牌avatarify安卓下载继续坐镇,诸如《王牌对王牌》第五季,《我就是演员》第三季等,对于此类avatarify安卓下载的创新,观众往往会保有更高的期待值。另一方面,试水全新的avatarify安卓下载品类,涵盖了夜跑追击、美食旅行、乡村漫游、达人旅行以及教育主题等,可谓是类型丰富,至于形式上是否也会同步创新,值得持续关注。

第二,注重“快avatarify安卓下载+慢avatarify安卓下载”的均衡布局。当下慢avatarify安卓下载依旧是市场上主要的avatarify安卓下载品类,反观浙江卫视,采取了组合打法,既延续成熟“快avatarify安卓下载”的深度打法,上线了诸如新avatarify安卓下载《追我吧》《一起行天下》等avatarify安卓下载,与此同时稳步地开发“慢avatarify安卓下载”市场,布局了诸如《漫游记》《宝藏般的乡村》《不一样的幼儿园》等新avatarify安卓下载。

第三,棚内户外avatarify安卓下载,各占半壁江山。从目前公开的上新avatarify安卓下载信息来看,接下来浙江卫视在制作和编排上,其中户外avatarify安卓下载和室内avatarify安卓下载,几乎各占一半,平分秋色。

东方卫视:聚焦青春和喜剧avatarify安卓下载主题,尝鲜更多新品类avatarify安卓下载

第一,王牌综N代持续发力,深耕真人秀和喜剧avatarify安卓下载。其中《极限挑战》《欢乐喜剧人》《梦想改造家》都将迎来第六季,对于长寿avatarify安卓下载而言,做到第六季已然不易,在新的一季怎样给观众带来熟悉的陌生感,无疑是avatarify安卓下载组需要深度思考的创新核心点。此外,从《笑傲江湖》到《欢乐喜剧人》再到新喜剧avatarify安卓下载《喜剧有新人》,东方卫视一直在深耕喜剧avatarify安卓下载领域,此次《喜剧有新人》将喜剧主题和影视表达进行了融合,是否可以产生不一样的新鲜感,值得关注。另外,生活服务类avatarify安卓下载《中国新相亲3》,公益类avatarify安卓下载《忘不了餐厅2》《我们在行动4》《闪亮的名字3》也将回归。

第二,聚焦青春和冒险avatarify安卓下载主题,旨在吸引年轻受众的关注度。从内容题材和嘉宾阵容来说,明星自助式冒险体验avatarify安卓下载《海上西行记》,硬核青春燃动竞技秀《头号大玩家》,体验类真人秀《热血的青春》等,都侧重将“青春和冒险”作为avatarify安卓下载创新的落点。

第三,继续创新音乐类avatarify安卓下载,且呈现更多现实题材avatarify安卓下载avatarify安卓下载。音乐类avatarify安卓下载一直都是重要的avatarify安卓下载品类,从今年的《中国梦之声·下一站传奇》到明年的《中国梦之声—我们的歌》,新一季avatarify安卓下载更加侧重代际之间对音乐作品的合作创新,具体来说就是让50后与90后两代音乐人组成意想不到的代际拍档组合,共同把经典金曲改编成潮音作品。此外,继续保持上新多档现实题材类avatarify安卓下载,诸如关注家装题材的《梦想改造家6》,聚焦辅导孩子功课的《不烦的作业》,关注饮食健康的《亲爱的,来吃饭》等。

江苏卫视:音乐avatarify安卓下载是主“创新口”,不同类型化avatarify安卓下载组合上线

第一,综N代王牌avatarify安卓下载继续发光发热,“镇守”周末晚间黄金时段。其中有《非诚勿扰》《新相亲大会》《我们相爱吧》等老牌婚恋avatarify安卓下载,以及经典长寿avatarify安卓下载《最强大脑》《一站到底》等,都将继续发光发热。此外,《百变达人2》经典棚内avatarify安卓下载也将继续回归,带来全新视听效果。

第二,发挥自身优势,音乐类avatarify安卓下载仍是主要创新出口。无论是音乐社交真人秀《我们对唱吧》,乐队主题类音乐avatarify安卓下载《我们的乐队》,音乐版“非诚勿扰”《中国原创季》,以及10月下旬上线的《蒙面唱将猜猜猜4》,可见江苏卫视一直都侧重对音乐类avatarify安卓下载的整体布局,不断试水新音乐avatarify安卓下载表达,且此类avatarify安卓下载也为平台赋能不少。

第三,多元创意,不同类型化新avatarify安卓下载组合上线。其中涉及了经营题材、科幻主题、人工智能领域,诸如星素开店经营类avatarify安卓下载《我想开个店》,全新科幻avatarify安卓下载《从地球出发》,人工智能题材纪录片《探寻人工智能2》等。

从目前五大一线卫视上新avatarify安卓下载的安排上可以看出,2020年一线卫视之间的竞争势必会更加激烈,同时也释放出自身“求变求新”的转型信号,以及“奋力一搏”的决心。或许可以让更多人相信,电视不死,未来可期。

五大卫视剧集市场

北京卫视:多部大剧即将登场

北京卫视2020营销年会发布了2020年北京卫视品质剧场待播剧目。靳东、蓝盈莹主演的《精英律师》;刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》;靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》;孙红雷、张鲁一主演的《新世界》;张嘉译、闫妮主演的《我待生活如初恋》;陈建斌、李一桐主演的《爱我就别想太多》;阮经天、宋祖儿主演的《舌尖上的心跳》将于明年登陆北京卫视品质剧场。

湖南卫视:独播编排形式+热度内容猛攻

第一,剧目数量占优,独播形式凸显。对比其他三家的2019年第四季度待播及2020年招商剧目,湖南卫视无疑在数量上呈现碾压之势,开局便占有优势。并且从具体信息来看,北京卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视形成了两大阵营,即湖南卫视独播与四家卫视抱团“拼播”之间形成市场竞争。

第二,整体走“青春风”,古装剧成重要收视砝码。从整体题材上看,湖南卫视延续了“青春”的主基调,合理配比了古代题材、都市题材、青春题材作品数量。

第三,IP大制作与轻体量均衡,兼具话题与咖位。首先平台对IP大剧和轻体量剧集中进行均衡配比。不仅打出霸占网络文学榜榜首的《有翡》《孤城闭》《余生请多指教》等热门IP作品,还设置了张新成、林允主演的《蜗牛与黄鹂鸟》,熊梓淇、赖雨濛主演的《爱情的开关》等轻体量青春剧。其次在话题热度上,无论是在各大社交平台热议、频频爆出路透图的《有翡》,因番位引发话题的《爱情高级定制》,还是集结杨紫、肖战、王俊凯、吴磊、王一博等众多青年偶像演员吸引流量,均在一定程度上引发大众关注,提升愈加年轻化受众群体的期待值。

东方卫视:主打都市题材,抢位谍战市场

第一,依旧走“都市”风格,行业剧成主要亮点。在东方卫视的片单中,都市题材剧占比71%,成为绝对主导。不仅有靳东、蓝盈莹主演的都市律政剧《精英律师》,张翰、徐璐主演的都市爱情剧《若你安好便是晴天》,还有娄艺潇、李佳航主演的系列都市喜剧《爱情公寓5》等等。值得一提的是,在都市题材作品中,行业剧或职场剧成为主要亮点,聚焦律师、医生、房产销售、美容销售等职业,通过小人物在职场生活的成长展现行业魅力或行业发展。从目前透露出的信息来看,此类剧集极容易形成破圈话题,以此吸引更多受众群体。

第二,多元素集结,祭出多部谍战大剧。在都市题材之外,片单内容在较为多样的同时,众多谍战大剧也成主要吸睛亮点。无论是杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》,还是陈伟霆、古力娜扎主演的都市谍战剧《风暴舞》,都聚焦现代化谍战,打破观众对以往谍战剧的固有认知,具有一定新意。

浙江卫视:拼播主打都市,独播凸显现实、反腐主题

第一,与东方卫视最为亲密,拼播内容主打都市。一直以来,东方卫视与浙江卫视在电视剧拼播上形成最为紧密的关系,重合内容在本次片单中占有57%的较大比例。并且在题材上主要为都市题材,《精英律师》《正青春》《暴风眼》均属于都市题材中的职场类、谍战类作品。

第二,独播聚焦反腐、改革等社会痛点,现实主义色彩浓厚。浙江卫视在独播内容上选择了讲述反贪风暴中,正义之士不畏强权,与贪腐分子斗智斗勇的《拼图》,以及讲述国企在改革开放中、内忧外困下成功转型的现实主义题材政治剧《人民的财产》。两者均属于从反腐、国企改革等侧面展现国家在时代中的发展变化,现实主义色彩浓厚。

江苏卫视:主打年代+行业,内容布局形成差异化

第一,拼播与独播分庭抗礼,内容选择另辟蹊径。首先在拼播剧和独播剧的数量上,江苏卫视做了平均分布,呈现出分庭抗礼之势。其次,在内容选择上,拼播没有过多布局热门都市剧,而是将“注”压在了都市医疗、年代、谍战题材之上;独播内容则选择了都市情感剧《幸福还会来敲门》、年代励志剧《邓丽君之我只在乎你》、都市励志剧《梦在海这边》,与其他平台内容形成明显区分。

第二,年代剧、行业剧为主导,数量虽少但包含元素丰富。在整体数量上,江苏卫视片单剧目相对较少,但从整体的内容布局来看,江苏卫视在打出年代剧与行业剧的“组合拳”之外,还包含医疗、谍战、人物传记等元素,尤其是以真人故事改编,讲述全民女神、“华语世界永恒的声音”邓丽君传奇励志故事的《邓丽君之我只在乎你》,在各平台引发了怀念与期待热潮。

二三线卫视2020年如何编排布局?

山东卫视:守正创新,融聚未来

2020年山东卫视花漾剧场坚持“温暖现实主义题材”。由黄轩、佟丽娅、窦骁、古力娜扎、王志文、吴越、陈翔、蒋梦婕、张若昀、王鸥、孙艺洲、白鹿、许凯、任重、万茜、陈晓、王子文、于和伟、张佳宁等一众演员加持,《完美关系》《十年三月三十日》《亲爱的孩子》《惊蛰》《烈火军校》《第十二秒》《了不起的儿科医生》《决胜法庭》等品质剧亮相资源共享会,展现2020年山东卫视的选剧原则,更温暖、更年轻、更有力量,重点关注扎根生活、接地气、有人气的作品。

在avatarify安卓下载编排上,山东卫视提出了“6+X”的新策略,打造晚间6点到10点的“黄金四小时”,做“有文化有内涵、有公益有温度、有责任有担当”的avatarify安卓下载avatarify安卓下载。据山东广播电视台副台长、山东卫视总监徐龙河介绍,“6”是指每周一到周六,晚间920每天一档品牌自制精品avatarify安卓下载;“X”指每周日黄金时段X档季播avatarify安卓下载,也是2020年重点推出的《我的城我的歌》《父母爱情》以及即将跨年度播出的品牌文化avatarify安卓下载《国学小名士》第三季等。

周一新形态纪录片《此时此刻》,周二新高端人文avatarify安卓下载《品牌中国》,周三品牌avatarify安卓下载《五洲四海山东人》升级改版为《山东人》,周四老牌新闻品牌栏目《调查》,周五非传统“网红”avatarify安卓下载《问政山东》,周六《花漾剧客厅》则是一档集娱乐、剧评于一身的剧宣avatarify安卓下载avatarify安卓下载。

天津卫视:全新战略+硬核资源

2020年天津卫视采用独立运营模式,依托天津海河传媒中心,集结声屏网报各大主流媒体,以集团化的运营优势,开放平台诚邀社会精英力量共同进步,为客户提供更大的媒体的价值。

在电视剧方面,重金打造优质黄金剧场,以选取制作精良,传递生活正能量的电视剧为主,《瞄准》《大时代》《霍元甲》《奔腾年代》《了不起的儿科医生》《激荡》《小镇警事》《往事云烟》《鼓楼外》《万水千山总是情》等均在天津卫视的购买计划之列。

在avatarify安卓下载方面,天津卫视在稳定保持王牌周播栏目的影响力之外,全新企划《超球少年》《你有新单了》《动心之舞》《您好,爸妈》《婆婆,请多关照》《十二宴》《家庭公约》《家装事务所》《健康清单》《医者仁心》等多档自制大型周播/季播栏目,avatarify安卓下载内容涵盖时下流行的各大主流领域。

四川卫视:两横一纵再升级

2020年四川卫视力推两横一纵再升级,打造多时段精品内容,实现更精准投放。

致力于瞄准银发市场:《我们的大学》联合全国各城市20所优秀老年大学的老师们在avatarify安卓下载中给中老年观众讲一堂他们感兴趣的课程;《想走就走的旅行》精准定位中老年细分市场,构建有品质有情怀有实惠的旅游康养休闲类avatarify安卓下载;《幸福再敲门》关注中老年单身群体,avatarify安卓下载秉承着真诚、真实的原则为中老年人服务,展现新时代中老年人生活风貌。

《花开天下•国韵》全新升级,主打国风、国韵、国漫,打破演唱会的传统模式,探索尝试全产业运作模式,线下嘉年华、音乐盛典、avatarify安卓下载播出立体结合,给观众以全新感受;《DJ冯乔•音乐人生》从DJ冯乔的视角,结合播放MV,并以个人化、情感化、专业化的态度讲述古今中外音乐史上发生的传奇故事;《我要出唱片》国内首档以顶级制作人为核心的励志新音乐avatarify安卓下载,为中国每一个需要被捍卫的歌唱理想而打造的音乐造星大赛;《合唱吧藏歌》打造12岁-16岁藏族青少年的合唱团为目标,回归音乐本源,发掘更多、更纯真的“天籁之音”;《春天“谣”起来》邀请知名民谣歌手用歌声讲述青春故事,用民谣寻找大众情怀。

两档美食栏目《吃货看这里》、《人间至味》,力求深耕本土,实力挖掘四川韵味,两档avatarify安卓下载又分别从完全不同的领域来诠释四川的完美风味。

《大城无小事》以航拍+VFX为视觉呈现的影像片,用新的视角讲述四川的人文故事,赋予其新的视角和新的观感,完成影像美学视域下的四川形象建构;《妈妈有话说》一套妈妈的成长和自我修炼指南,一本时尚温暖的中国女性成长手册。

河南卫视:青春升级

河南卫视围绕“融转用”探索融合传播新思路,通过实施“全球影响、全媒融合、全业开发”的发展战略,围绕频道“有活力 更青春”的特色定位,以内容产业为主导,以青春、活力作为品牌的生长内核,加快线上线下资源的产业互补,融电视荧屏、微博、微信、短视频、客户端、大象文化公司等为一体,努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型主流媒体传播平台。

大周间(周一至周四)布局生活服务类avatarify安卓下载,如坚持以“非死即生的危机调查”为主的《危机大调查》,无限制格斗(MMA)职业赛事《武林笼中对》,鉴宝类大型文化avatarify安卓下载avatarify安卓下载《华豫之门》;周六、周日编排强势品牌avatarify安卓下载,如《武林风》《梨园春》;重磅打造大型季播avatarify安卓下载,如《脱贫大决战》。

黑龙江卫视:将实现全电视端的化融一体,全面融媒

2020年,黑龙江卫视所有的avatarify安卓下载宣传途径将会实现大屏与小屏之间的无障碍共享,实现以客户和用户为中心的数字化深刻转型。

2020年,黑龙江卫视将带来更具价值的avatarify安卓下载载体。现象级avatarify安卓下载《见字如面》将继续深挖每一封书信背后的家国情怀;《新青年新思想》将展示新时代硬核年轻人的拼搏和担当;《歌声与微笑》将用经典的旋律,点燃中俄两国人民心中友谊的火焰;920幸福avatarify安卓下载带,将用一个个人生故事,展示中国人的情怀,传递中国人的力量。同时,将重点打造冰雪文化、公益扶贫和中俄交流三种全新avatarify安卓下载avatarify安卓下载样态,力图实现精准破局。

金鹰卡通卫视

2020年,金鹰卡通卫视在渠道上破圈出新招——将全力打造金鹰卡通卫视+麦咭TV,有线电视直播&视频流媒体平台双核引擎,金鹰卡通卫视持续创新,在亲子领域继续深耕,全新研发更多亲子内容,为品牌带来了琳琅满目的“干货”:季播avatarify安卓下载avatarify安卓下载带有亲子运动类、亲子益智类、亲子生活类、亲子教育类、亲子娱乐类、亲子才艺类和亲子赛事类,还融合了历久弥新的经典常规栏目、极具吸引力的活力动画剧场和为企业量身打造的高频特殊资源。从运动到生活,从才艺到教育,全面覆盖亲子家庭生活场景,直接助力品牌场景化营销。

除金鹰卡通卫视有线电视直播渠道之外,更将重点打造的全国首个亲子流媒体平台——麦咭TV,除了大屏之外,亲子内容和广告植入同步打通手机、PC、Pad、TV、OTT等,品牌可一站式投放,触达更多亲子家庭。同时还将推出一系列亲子微avatarify安卓下载,生产更多丰富的碎片化场景传播,助力品牌整合营销。

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